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棋牌赌钱游戏大厅下载手机版-“猜你喜欢”营销玩法变了,阿里妈妈用数据技术推动内容创新营销

2020-01-11 12:31:04 
内容提要:文|网商君在下半年的电商旺季中,阿里妈妈正在推进一系列新举措,满足商家们强烈的营销推广需求。“猜你喜欢”是淘内的一个重要推荐场景,据悉,阿里妈妈此次升级的同时,也在大力推动围绕消费者生命周期的全链路推荐场景营销建设,全面推进了推荐算法技术升级,这既是为满足消费者和商家对推荐场景的需求,也是阿里妈妈顺应整个淘系内容化、用数据技术推动内容创新营销升级。

棋牌赌钱游戏大厅下载手机版-“猜你喜欢”营销玩法变了,阿里妈妈用数据技术推动内容创新营销

棋牌赌钱游戏大厅下载手机版,✎文|网商君

在下半年的电商旺季中,阿里妈妈正在推进一系列新举措,满足商家们强烈的营销推广需求。

近日,阿里妈妈对旗下的一个重点营销产品进行了升级——手机淘宝“猜你喜欢”增加购中、购后场景的营销推广位置,帮助广大广告主更多找到潜在的优质人群、提升转化。

“猜你喜欢”是淘内的一个重要推荐场景,据悉,阿里妈妈此次升级的同时,也在大力推动围绕消费者生命周期的全链路推荐场景营销建设,全面推进了推荐算法技术升级,这既是为满足消费者和商家对推荐场景的需求,也是阿里妈妈顺应整个淘系内容化、用数据技术推动内容创新营销升级。

增加购中、购后营销场景,

“猜你喜欢”提升的不只是匹配质量

“猜你喜欢”是淘宝站内的一个内容频道,以用户为中心,千人千面地展示不同的商品。根据淘宝站内统计,它在消费者端的认知率和7天回访率都在淘内所有频道中居于比较靠前的位置,其在推荐场景中的重要性不言而喻。

同时,阿里妈妈也在提升“猜你喜欢”营销产品的广度和深度,增加了购中、购后场景的资源位。这基于对用户需求和客户推广需求的充分考虑,例如对已购手机的用户进行推荐手机壳,合乎用户心意的同时,也延长了他的消费长度,帮助广告主找到潜在的优质人群。

目前,随着阿里妈妈整体定向技术能力的升级,购中、购后“猜你喜欢”场景已经具备比较完善的系统化和自动化能力。其中,独创性的匹配和排序技术是引领“猜你喜欢”场景产品升级的重要因素。

在“猜你喜欢”为代表的推荐场景中,系统需要精准识别用户兴趣,高效召回合适的商品候选集。基于阿里妈妈自研的深度树匹配技术,系统能够利用先进的深度学习模型,更精准预估用户对商品的潜在兴趣,并面向全量商品库完成高效检索,进而帮助广告主扩大优质人群的触达范围。

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